Marketing stratégique et franchise
Olivier Gast aime bien employer le terme marketing stratégique pour valider la faisabilité du concept sur le marché en question. 30 ans d'expérience en consulting sont un élément essentiel de son savoir faire et de sa notoriété dans le secteur de la franchise et de la distribution.
Il est important de savoir si le concept réunit tous les éléments de différentiation et d'innovation nécessaires pour créer le fameux engouement du consommateur d'une durée suffisamment longue pour prétendre identifier une nouvelle niche et procéder à la conquête par la "réitération".
Par exemple, dans le milieu des fleuristes, le jardin des fleurs a créé une nouvelle niche en prétendant vendre aux consommateurs des bouquets tout prêts en libre service.
Le Jardin des fleurs a été le premier concept historiquement à créer cette nouvelle niche.
Les Monceaux Fleurs et autres se sont ensuite engouffrés dans la brèche. Le marketing stratégique, par intuition ou par étude de marché, est le génie du franchiseur. En effet, il invente une nouvelle formule commerciale, lire les articles concernant la protection de l'idée commerciale :
"De la protection de l'idée commerciale dans un réseau de franchise", Juin 1993
"La reconnaissance jurisprudentielle de l'idée commerciale et sa protection", Octobre 1993
Bien sur il y avait les Afflelou et autres.
Dieu soit loué ! Il y aura toujours des esprits astucieux et observateurs pour réinventer des produits sur des marchés traditionnels, ou en inventer sur des nouveaux marchés.
La passion d'Olivier Gast dans le domaine de la franchise a toujours été le marketing stratégique...
"Découvrez mes